Unser Qualitätsjournalismus wirkt
Unser Qualitäts-journalismus wirkt
Werbung
Werbung richtet sich nur selten an alle. Die moderne Mediaplanung bietet hierfür höchste Selektionsgenauigkeit. Über Cookies, behavioral Data und mächtige Algorithmen kann Werbung personengenau ausgesteuert werden, weitgehend losgelöst vom Umfeld. Diese Selektion zu optimieren ist ein wichtiger Teil auf dem Weg zu mehr Werbewirkung.
Allerdings: Werbung ohne Umfeld gibt es nicht. Die für die Rezeption der Botschaft zwingend notwendige Aufmerksamkeit wird von Medienumfeldern geschaffen und bereitgestellt. Von Umfeldern, die die Offenheit und Einstellung ihrer Nutzer beeinflussen. Die Wahl des richtigen Umfelds ist damit die zweite wichtige Wirkungsvoraussetzung für Werbung.
Forschung
Umfeldwirkung:
Werbemittelbeurteilung
Rezeptionswirkung:
Körpermesswerte
Den Wirkungsbeitrag von Qualitätsmedienmarken haben wir in zwei Dimensionen erforscht: zum einen die Wirkung von Qualitätsumfeldern auf die Werbewahrnehmung. Und zum anderen der Einfluss von Qualitätsmedienmarken auf das Nutzererlebnis. Dafür wurde die Werbewahrnehmung von 2.428 Befragten und 82 Motive erfragt und die Körpermesswerte für 159 Probanden erfasst.
Branding
Über alle Statements, Kanäle und Werbemittel hinweg können Werbemittel in den Umfeldern der Quality Alliance von einem Uplift von 28 Prozent profitieren. Heißt: gut 1/4 mehr Positiv-Bewertungen als in den Vergleichsumfeldern.
Im Durchschnitt haben 62 Prozent der Befragten in neutralen Umfeldern ein Werbemittel positiv beurteilt. In den gebrandeten Umfeldern der Quality Alliance waren es hingegen 79 Prozent. Macht ein Plus von 28 Prozent.
Anteil Positiv-Bewertungen
Durchschnitt über alle Werbemittel, alle Kanäle; latenzzeitgewichtet
Sicherheit
In den Umfeldern der Quality Alliance überträgt sich das Sicherheitsversprechen der Medienmarken auf die Werbebotschaften: Entscheidungen zur Bewertung von Werbung werden signifikant schneller getroffen, wenn diese im Umfeld von Qualitätsmedien erscheint.
Durchschnittliche Latenzzeit der Werbemittelbeurteilung
Mittlere Latenzzeit in Millisekunden über alle Werbemittel, Kanäle und Statements
Qualitätsmedien aktivieren
Qualitäts-
medien aktivieren
Körpermesswert-Indizes im Vergleich
Index über die fünf Einzel-Indizes; Mittelwert unbranded + branded = 100
Qualität wirkt
Journalistische Qualitätsmarken aktivieren
In Umfeldern mit Qualitätsmarken als Absendern ist während der Rezeption gegenüber nicht gebrandeten Umfeldern eine deutlich positive Erregung der Nutzer festzustellen. Höhere Aufmerksamkeit geht einher mit höherer Intensität und mehr Engagement und schafft positive Rezeptions- und Wirkungsvoraussetzungen. Auch und insbesondere für Werbung.
physiologische
Voraussetzung
Qualitätsumfelder
steigern
die Werbewirkung
Die positiven Rezeptions- und Wirkungs-voraussetzungen der Inhalte von Qualitätsmedien manifestieren sich auch in der Wirkung der Werbung in ihren Umfeldern. Über alle Marken, Branchen und Kanäle hinweg beträgt der Wirkungsuplift 28 Prozent. Die hohen Qualitätsansprüche der Quality Alliance-Medien zahlen sich damit aus. Auch für Werbungtreibende.
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